互联网生态圈助力陶瓷行业“御寒过冬

　　2015年被喻为“陶瓷行业最寒冬”，产能过剩、史上最严厉环保执法、陶瓷出口反倾销、国内终端市场萎靡不振、银行信贷和资金链等多重因素困扰和阻碍着陶瓷行业的发展。而企业倒闭潮、老板跑路等负面事件，更给“陶业最寒冬”增添了几分雾霾。从市场经济和商业维度来看，企业的兴旺和倒闭属于正常的经济现象，优胜劣汰，适者生存。在“陶业最寒冬”的另一面是“互联网+”时代到来的风起云涌，在此时代背景下，陶瓷行业纷纷转型互联网，希望通过互联网来御寒保暖，度过这个行业寒冬季。

　　“互联网+”的飓风是冷风还是暖风

　　李克强总理在政府工作报告中提出实施“互联网+”的行动计划。计划中强调要推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。对于陶瓷行业来说，互联网+时代的到来，带来了历史上前所未有的机遇。它将全面改变人们的思维模式，颠覆以往的商业模式，如果顺利实现互联网转型，将会多方位拓展营销渠道，无疑会给处于“寒冬潮”中的陶瓷企业带来温暖的春风，然而，在这场转型运动中，行业之间的竞争依然是残酷而激烈的，行业内并没有成熟的转型经验可以依赖，所有企业都是在摸着石头过河，一旦转型失败，那互联网+的飓风就是雪上加霜，可能会失去最后的机会，被对手打败，被行业所淘汰，所以，如何以正确的方式接入互联网是陶瓷行业是否能“御寒过冬”的关键所在。

　　陶瓷行业的互联网现状

　　目前很多陶瓷厂家都选择在第三方平台开设网店，然而作为传统行业的产品，用户还是习惯实实在在的体验和比较，线上标准化的销售方式也无法满足他们的个性化需求。同时由于价格被压得过低，从长远来看，这甚至破坏了品牌价值，打乱了价格体系，形成内耗。

　　另一方面，很多传统企业都习惯烧钱打广告而不注重互联网线上自然流量的获取的优化，做广告做推广需要大量资金投入，团队里面缺少一个懂得互联网运营的人，获取线上自然流量能力不足，很容易因为资金链断裂而导致失败。

　　要想真正获得盈利，必须避免采用第三方平台做电商线上和线下双手互博，低价竞争非常严重的问题。建立自己的完整的互联网渠道，理顺线上线下的关系才能获取更高的附加价值。比如建材做的比较成功的企业美乐乐、尚品宅配以及丽维家等，他们都是建立自己的官方商城，在自己的商城上积累用户，和用户保持互动，及时了解用户需求以此调整产品结构，同时通过及时反馈解决用户问题，增强用户购物体验，以此整个线上线下得以闭环良性运作从而赢得了市场。

　　互联网生态圈助力陶瓷行业“御寒过冬”

　　然而对于大多数中小企业来说，转型互联网不仅仅是方法思路的问题，其资源、技术有限，不允许有太大的试错成本。只拿做电商而言，推广运营等各个环节都需要大量的资金和人才投入，这就是一个很高的门槛，更不用说建立自己的官方商城甚至打通微站等渠道了。所以互联网转型对中小企业来说无疑是个瓶颈。8月8日，以“推动互联网＋助力中国梦”为主题的中国中小企业互联网＋全国普及工程在京启动。在会上，广东鸭梨新媒体信息科技股份有限公司首次提出建立企业互联网生态圈的概念。鸭梨公司提倡通过企业互联网生态圈的建立完成整个企业互联网闭环。同时，鸭梨公司承诺整个生态圈的建立他们可以免费为中小企业做到，这一点无疑是解了陶瓷中小企业的燃眉之急。

　　互联网生态圈由“软件+硬件+服务”构成，具体来说包括企业的“PC网站+手机智能网站+移动APP+微信平台+OA办公系统+终端智能交互机+互联网实战培训+大数据”整套互联网端口。这是一种全新的互联网模式，企业生态圈一旦建立，所有企业的网络平台得到同步，企业可以通过微信公众平台和消费者保持互动，通过手机网站、PC网站进行企业形象展示、产品介绍，通过行业大数据及时了解用户需求，通过官方商城进行产品售卖积累用户，企业的任何商业行为都可以在互联网生态圈内瞬间完成，任何问题都可以在生态圈内瞬间反馈和解决，整个企业商业行为得到闭环，将会形成一股无坚不摧的力量，有效抵御外界消极冲击。所以，互联网生态圈对于陶瓷行业来说确实是件有效的御寒冬衣，陶瓷行业必须抓住这次时代机遇，快速建立自己的互联网生态圈才能度过此次“陶业最寒冬”，迎来旭日阳光！